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Siempre Mujer
La representación importa, y más en los bancos de imágenes
Como redactora de moda y belleza no resulta fácil encontrar fotos de archivo que representen a las mujeres latinas como realmente somos. A menudo se nos muestra de manera inexacta y a veces en situaciones estereotipadas. Y aunque ciertamente necesitamos usar las fotografías de stock ya que su uso está muy extendido en los medios y las publicidades, debemos hacer que sean más inclusivas y diversas.
En la última década, la cantidad de mujeres con una actitud negativa sobre sí mismas a causa de las imágenes poco realistas en los medios ha aumentado a más del doble (del 14% al 36%), y al 71% les gustaría que los medios y los creativos publicitarios hicieran un mejor trabajo al retratar mujeres de atractivo físico diverso: mujeres de distintas edades, razas, figuras y tallas.
Para abordar este problema, Dove, Getty Images y Girlgaze se unieron para lanzar una NUEVA galería de imágenes llamada Proyecto #ShowUs: la colección de fotos de archivo más grande del mundo generada en su totalidad por mujeres y personas no binarias.
Con mujeres de 39 países que incluyen los Estados Unidos, Brasil, Colombia, Argentina y México, la colección tendrá 5000 imágenes creadas por una comunidad global diversa de 116 fotógrafas: mujeres, personas no binarias y personas que se identifican como mujeres. La biblioteca de fotos muestra a las mujeres como son, no como otros creen que deberían ser.
Importancia cultural:
- Los estándares de belleza poco realistas que se muestran en los medios y en publicidades han hecho que muchas mujeres se sientan poco representadas e invisibles, lo que tiene efectos negativos en su confianza y sus ambiciones. Las imágenes de stock, una fuente muy común de activos visuales para medios y publicidades, están muy presentes en la cultura y se han vuelto insidiosas porque muchas veces no ofrecen una representación fiel de las mujeres y personas de color.
- A nivel mundial, más de dos tercios de las mujeres (70%) no se sienten representadas por las imágenes cotidianas, y al 71% les gustaría que los medios y los creativos publicitarios hicieran un mejor trabajo al retratar mujeres de características físicas diversas: mujeres de distintas edades, razas, figuras y tallas.
- Es necesario que los medios y las publicidades incluyan mujeres en roles y situaciones más progresistas y empoderadas con “mujeres líderes” a razón de más de un 202%. En Getty Images, el término de búsqueda “personas reales” aumentó más de 192% el último año; “mujeres diversas”, más de 168%, y “mujeres fuertes”, más de 187%, lo que reafirma una vez más la demanda de imágenes más realistas de las mujeres y la belleza.
- Si bien no podemos evitar las imágenes de stock, desde los folletos bancarios hasta las publicidades en el subterráneo y las fotos que vemos en las noticias de todos los días, podemos contribuir a que estas imágenes sean un reflejo más fiel del mundo diverso en el que vivimos.
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